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618盛大來襲，一年一度的夏季面膜大戰成為各大護膚品品牌的兵家常爭之地。幾乎各家都在忙著發布營銷戰役，吸引消費者目光。而這次珀萊雅潛心研究的新品，在配合消費者洞察打出的銷售策略后，儼然已經殺出重圍，成為行業中的黑馬備受關注。爆款面膜的誕生閨蜜面膜618首日悄然奪冠值得一提的是，在618大促正式開售的首輪，珀萊雅旗下一款名為閨蜜面膜的黑馬，悄然坐穩了天貓面膜銷售榜的榜首。在6.1大促開始后的2小時，狂賣120000+件，僅在當天就一共賣出了17萬套。站內百位淘寶直播達人瘋狂打call，除了Top主播薇婭，逢丁吉吉，韓冰霓，水冰月，小丫momo以外，淘內《我是大美人》黃金BA班經典之選，也在推薦這款水母面膜。那么問題來了，在前有洋品牌夾擊，后有本土品牌蓄勢的競爭環境下，珀萊雅的閨蜜面膜憑什麼能夠突出重圍，讓一眾消費者依然選擇pick它呢？深刻洞察消費者習慣以閨蜜營銷占領高地原來，閨蜜面膜的組合并非在珀萊雅第一次出現。此前由夏威夷深層海洋水+藻類精華的成分組合而成，分別以保濕、補水、提亮三款構成一個功效周期，三者互補帶來最終的護膚效果。而這次，為了貼合市場需求，根據消費者習慣，特意加入了新品水母面膜系列。這個系列具有4重玻尿酸，強大的海月水母強化肌膚屏障功能，還特意添加了蘭蔻小黑瓶明星二裂酵母發酵產物溶胞物，起到加速吸收的作用。有了更多修復功能的加持，整個組合的功效更為全面，也更加貼合了閨蜜的互補屬性。而面膜包裝上的插畫，更是大有來頭。據悉珀萊雅此次選擇了與奧斯卡最佳電影《水形物語》的中國風海報插畫師鹿菏合作，聯手傳遞了閨蜜之愛的女性之美，更進一步地提升了消費者的產品體驗，品牌口碑倍增。4大網紅陣地助力制造刷屏級流量一般來說，一款新品面膜的爆紅，需要一定時間的口碑沉淀。而珀萊雅閨蜜面膜內容，卻在5月31日（銷售前一天）全面開花，可謂一夜之間，刷了屏。在微博、微信、美拍抖音等短視頻平臺，以及直播平臺上，均能看見各大美妝帶貨達人對珀萊雅閨蜜面膜的強勢種草。截止目前為止，與珀萊雅新品相關的視頻已經超過300萬次播放，種草貼已經超過20萬次閱讀，站外直播超過4000萬觀看。由此可見，珀萊雅新品的產品力直接觸發了他們的帶貨神經，毫無保留地向他們自己的粉絲，推薦了這款實力單品。在短視頻端，時尚達人@張凱毅Kevin，將時下紅人最紅的視頻玩法vlog帶到了新品的種草中。用日常的拍攝方式，將自己對閨蜜面膜最真實的狀態及使用感受分享給粉絲的方式，不僅具有個性，還為粉絲種下了一片珀萊雅的大草原。在微信端，我們可以看到珀萊雅聯合了近期呼聲和口碑都雙高的大號@洪胖胖，定制了一套以閨蜜為主題的創意圖文。內容中以手帳形式，用一個個場景引發粉絲共鳴，評論區不僅留下了對新品的喜愛，還激發了用戶對閨蜜情誼的深切探討。這和珀萊雅閨蜜面膜的核心理念和賣點不謀而合，真可謂一次感性的種草。在直播端，達人們對珀萊雅的熱情支持，更是使整個美妝圈都嗨了起來。@蟲蟲chonny來到珀萊雅研發中心，在一直播和天貓直播和粉絲分享了所見所聞。直播中蟲蟲對實驗室中各種膜布的展示和講解，大大增加了直播間的趣味性，其專業的美妝知識更是引導了粉絲理性種草，放心剁手。據了解，珀萊雅回饋粉絲們的熱烈支持。在6月16日前0點后前兩小時，閨蜜面膜套裝將有第二件0元購的促銷政策，喜歡的朋友可千萬不要錯過。

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