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最新消息 > 大佬都在講消費升級 神州租車用數據說話

  中新網9月1日電日前,神州租車(0699HK)發布2017上半年財報,其中二季度數據搶眼,租賃天數同比增長79%,出租率也連創新高達到69.4%。在消費升級大潮下,旅游、出行、電商等領域都在尋找提升消費者需求的產品和服務。做為汽車租賃行業龍頭,神州租車則用數據詮釋了對消費升級的理解。   隨著國內旅游市場火熱以及汽車以租代購的興起,租車市場迎來新一輪爆發期。如何在汽車租賃消費升級中把握機遇,神州租車率先做出了嘗試。   從上半年的財報看,神州租車通過戰略性調整,以主導市場的定價以及更加精細化的服務爭奪更多的市場份額和用戶,并以規模化運營換取利潤。今年上半年,神州租車更新車輛近3萬臺,投入20億元采購新車。目前10萬輛車隊中,1年內新車占比超過50%。另外,還推出了免費上門送取車、不計免賠、24小時道路救援服務,對信用等級優良用戶免押金等。   在提升服務質量的同時,神州租車并沒有提價。相反,今年上半年,神州租車多次推出69元特價優惠,激勵用戶體驗新車。其策略性定價,一方面獲得了用戶量增長,上半年新注冊用戶增長超50%,同時,二季度租賃天數更是實現同比增長79%的驕人業績。   神州租車打響這場消費升級戰的結果是,用戶租車價格更低、體驗更好,公司業務量大增。在平均日租金減少24%、單車日均收入降5%的情況下,神州租車仍實現汽車租賃業務利潤率增長3個百分點,憑借規模運營效應,低價策略有效擴張了市場份額。   在互聯網時代,企業的運營缺少技術支撐就喪失了前進動力。以電商領域打的最火的阿里和京東來說,無不把技術奉為迎接消費升級的殺手锏。   目前,通過神州租車APP與官網等在線訂單量已占到80%以上。近期,潛行多年的神州“優車智腦”人工智能系統亮相,它可以根據季節、城市、用戶的不同預測租車訂單趨勢,給出提前調配的智能解決方案,提高了車輛的出租率。同時,根據不同城市的用車習慣,調配適宜顏色的車輛、車型等來提升租車體驗。   在技術驅動的新消費場景中,單一的業務恐怕很難贏得絕對市場地位,阿里從淘寶起家,不斷迎著風口有了天貓、螞蟻金服、菜鳥網絡等。神州租車從租車業務出發,不斷完善出行與汽車全產業鏈的布局,又有了神州專車、神州買買車、神州車閃貸,今天6月還踏入了智能電動汽車造車領域。   不同業務板塊協同效應明顯,專車的車隊租賃為租車貢獻了7個億的營收,買買車則為租車提供了強有力的二手車殘值處置能力。今年上半年,神州租車二手車成本與銷售額之比穩定在103%,58%的二手車通過神州買買車B2C渠道處置。未來,智能電動汽車的落地將在租車渠道率先應用,并結合千萬級別的用戶體驗,幫助智能汽車實現技術迭代,迎接互聯網汽車帶來的全新消費升級。責任編輯:陳海峰

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文章来源:http://news.sina.com.cn/o/2017-09-01/doc-ifykpzey3611490.shtml