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中國美妝網發布時間：10-0917:09從美的含義出現開始，尚美求美就像吃飯、穿衣一樣成為了人類最基本的需求之一。無論是華夏大地還是古希臘、古羅馬，從東到西，從古至今，人們求美的腳步從未停歇。市場的發展就來源于消費需求的推動，正是人們求美的熱情造就了美業的欣欣向榮。因此，了解當前主流消費群體的消費需求就掌握了市場的動向。據星火數據顯示，2018年“雙11”當天全網銷售額達3143.2億元，其中90后消費者占比達到46%，超過80后消費者占比，成為“雙11”消費狂歡的中堅力量。尼爾森中國消費者調查數據也顯示90后、95后已成為當下中國的消費主力。就美業來看，90后、00后也已成為化妝品消費增長最快的群體。作為互聯網時代的原住民，90后、95后消費群體的消費觀更加個性，更注重體驗，也更加理性。與70甚至80后相比，以90后為代表的“Z世代”群體，對商品價格的接受度更高，更容易接受一些高端的產品。面對90后乃至00后精致男孩、女孩們新的消費需求，傳統美業卻顯得進退失據，不盡人意。有需求就有市場，作為精致的“Z世代”，格外看重化妝品的安全與功效，求美的方法也是不斷翻新，從涂抹、貼敷到整形。從當下的市場格局來看，涂抹類化妝品無論是品類數量還是市場份額都占據著主要地位。雖然涂抹的物質和方式有千萬種，但真正有效的卻是鳳毛麟角，此外，單純的涂抹護膚，往往持續時間長，起效慢，成效不明顯。究其原因，涂抹類化妝品主要作用于表皮層，但大多數化妝品的營養成分都是由大分子構成，難以突破表皮角質屏障，所以透皮吸收問題不解決，再豐富的營養成分也難以改善涂抹類化妝品的功效性難題。為此，部分化妝品開始通過化學添加物來突破角質屏障，以達到透皮吸收目的。但化學添加物在突破角質屏障時，不可避免地損害皮膚表面微生態，甚至把皮膚暴露在有害的壞境中，顯然這種冒險的做法無異于剜肉補瘡。其實，就功效性而言，醫美整形比涂抹類化妝品更具優勢。與現代醫學同源的醫美整形，通過手術等醫學手段解決問題，且往往需要“大動干戈”。由于醫美以現代醫學為基本操作方法，這就決定了此類美容項目不僅限制于場景，而且手術整形難免形成創面，也讓醫美整形的安全系數備受爭議。受限于特定的專業場所，醫美項目往往需付出更大的時間以及經濟成本，而且手術創面恢復周期長，安全隱患多。此外，最關鍵的是針對醫美領域的法律和行業規范尚不健全，加之利益的驅使，也使得醫美市場亂象叢生，安全隱患成了醫美這條求美之路的“守門員”。那么，除了日化涂抹和醫美整形是否還有其他兼具功效性與安全性的變美方法呢？ 答案是肯定的，在消費者對于功效和安全的雙重呼聲中，輕醫美應運而生。與傳統日化涂抹相比，輕醫美勝在專業、高效；與醫美整形相比，輕醫美勝在無創、便捷；而且輕醫美風險性更小，更便于接受。提到輕醫美，就不得不提高倩，早在2016年，高倩就致力于全面布局輕醫美，并推出水感保濕水療套配以5D水氧面雕儀，成功占領輕醫美市場一席之地；2018年，推出中高端“晶鉆童顏線雕系列”抗衰新品，配合無針微雕體驗——魔力線雕儀美容服務、按摩等，再次走在輕醫美潮流前沿。其實，在當下，輕醫美并不是一個新鮮的事物，尤其是近兩年，輕醫美“遍地開花”，無論是品牌還是門店，無論是否在做輕醫美，拿出一款單品，就掛上輕醫美的牌子“趕時髦”。與“掛羊頭賣狗肉”的所謂輕醫美不同，高倩輕醫美不止停留在概念上。自高倩全布局輕醫美以來，陸續推出水感保濕水療套、晶鉆童顏線雕套和水立方酵素灌膚套，形成了自己的輕醫美產品矩陣。 而且高倩的每一套產品，都不是“單兵作戰”而是“組合出擊”，以高倩酵素灌膚套為例，灌膚套共有肌底液、酵素母液、精華乳、水晶膜4大單品，屬全效型護膚品。在酵素、角鯊烷、透明質酸等核心成分的加持下，通過針狀生物微晶進入面部肌膚深層進行修復。可有效解決毛孔堵塞、底妝清潔不徹底、水油不平衡、代謝緩慢等問題。此外，高倩輕醫美堅持“產品+儀器”搭配使用，真正與傳統涂抹和整形“劃清界限”，在做到高效的同時又保證安全。作為美業消費主力的“Z世代”群體，對于功效和安全的高標準，注定了化妝品行業必將迎來變革，而高倩的輕醫美產品矩陣，則完美擊中了“Z世代”求新、求變、重功效的需求點。

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